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天津塘沽:开展“全街禁毒绿色新河”宣传活动

2019-05-24 20:53 来源:中国日报网

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天津塘沽:开展“全街禁毒绿色新河”宣传活动

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作者:佚名  来源:河豚文旅

2019-05-2409:42

  2016,被视为体育旅游爆发的元年,以马拉松、骑行等赛事为代表的新生活方式快速崛起,人们开始热衷于跑步、健身、徒步等户外运动,相关赛道企业如悦跑圈、KEEP、跑哪儿、美骑网络等在资本助力下快速发展。证券市场上,体育和旅游相关概念股也纷纷试水,中体产业、莱茵体育、凯撒旅游、众信旅游等均入局其中。这一年,是摸着石头过河的一年。

  2017,体育旅游风口正盛,跑遍全球的马拉松赛、滑遍天下的冰雪体验项目,骑游世界的公路自行车赛、极限探险的户外越野赛等细分赛道均出现了成长性较高的头部企业,相关赛事的IP及运营能力成为焦点,如智美体育、史克浪体育、行知探索等开始形成一定的竞争壁垒。

  这一时期比较明显的特征是参与性高的大众体育项目得宠,而观赛游类产品因主体对赛事资源的掌握力不足,导致产品的形式大于内容,与普通观光游产品无差异。整体而言,这一年的体育旅游发展依然谨慎,有关赛事IP及相关产业链环节的投并购成为主旋律,如贵人鸟、当代明诚、大湖股份、信隆实业等跨界方均以不同形式涉足体育、旅游板块,并视其为新增长点。

  2018,在我国深化供给侧结构性改革的趋势下,体育旅游相关企业开始顺势而下,快速且大规模的进行线下的商业化探索,大致路径为与地产、政府、投资机构、明星等多方联合开发,重点输出其优势内容端(赛事规划设计及运营),一次性收取相关服务费用或持续运管费,如雅居乐与乒乓球教练刘国栋、跑哪儿白鹿原综合体项目、莱茵体育赛事活动中心、顾地科技的汽车&航空主题乐园等。

  除此之外,体育用品类公司开始逐步剥离旅游业务,如探路者出售易游天下、贵人鸟转让康湃恩14%股权等;体育媒体及营销类公司开始发力对门票资源及版权的争夺,如盛开体育、芝麻游等,纷纷瞄准奥运会、冬奥会、世界杯、NBA、马拉松赛等,这一年,体育旅游进场多,退场少,尚处于增量供给的高阶。

  市场足够大,但融合难度不小

  各种信号都在鼓励体育产业加速走向多边融合。

  融合的驱动力来自于两方面:一是传统体育产业的市场格局固化,业绩增速放缓。二是消费需求(个性化)倒逼产业更加细分,更加多元。

  现阶段,我国的传统体育产业的结构可分为体育赛事、体育装备&用品、体育服务等,其中体育装备&用品贡献率占全产业的79%,相关企业的业绩增长出现瓶颈,如探路者、三夫户外、贵人鸟等,营收及净利润增速均有所放缓。

  而体育赛事和体育服务的综合占比仅20%左右,与美国60%相比,仍有3倍左右的增长空间,按5年(2015-2020年)20-30%的增速比来乐观预测,到2020年,我国体育旅游市场规模有望达5000-7000亿元。

  原左驭资本执行董事韩泽认为,当下,无论是体育旅游特色小镇,还是体育商业综合体,都是方兴未艾,在不缺乏资本和概念的时代,体育赛事和产品的场景化问题暴露出来,什么样的产品适合什么样的场景与环境?如何借力于当地的体育消费文化与目的地资源,而不是生拉硬扯地嫁接赛事需要深层次去考量。在目的地开发和运营层面,优秀团队的缺乏已为业界所共识,懂得运营体育项目的团队更是凤毛麟角。

(责任编辑:水冰晖)

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